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爱彼将把年产量提升至70,000枚

作者:爱彼维修服务中心   日期:2022.11.13

  爱彼首席执行官François-Henry Bennahmias透露,今年品牌将至少生产50,000枚腕表,并正扩建基础设施,以把年产量增至约70,000枚。这样一来,爱彼的年产量就会超过百达翡丽。

 

  位于伦敦邦德街的爱彼AP House

爱彼中心(图)

  根据投资银行摩根士丹利的数据,去年爱彼已经超越百达翡丽,成为瑞士第四大制表商,前者营收15.8亿瑞郎,后者营收15.3亿瑞郎。

 

  虽然两家品牌都不会公开财报,但摩根士丹利的行业报告向来备受推崇,值得信赖。报告显示,去年爱彼售出45,000枚腕表,今年产量将增长10%以上,达到50,000枚。

 

  如果爱彼把年产量提升至70,000枚,同时保持目前的平均售价,那营收将会增加到25亿瑞郎左右。以此推算,品牌会超过卡地亚(2021年营收24亿瑞郎)和欧米茄(2021年营收22亿瑞郎),成为瑞士第二大制表品牌。

 

  爱彼首席执行官François-Henry Bennahmias在接受瑞士奢侈品商业媒体Luxury Tribune采访时表示:“目前正在建立的产业结构可以使我们长期保持年均70,000枚的产能。2022年的产量肯定会达到50,000枚,2023年可能增长5%,但我们并不急于求成,首要目标还是创造生产能力。”

 

  当爱彼年产量达到70,000枚时,品牌或许仅通过自营精品店进行销售。多年来,品牌一直努力减少零售合作伙伴数量,并尽可能多地直接触及消费者。尽管也有零售合作伙伴经营的爱彼店面,但首席执行官François-Henry Bennahmias的明确目标是每一款腕表都从自营精品店或AP House销售。

 

  根据摩根士丹利的数据,2021年爱彼对零售合作伙伴的批发分销只占总销售额的28%。François-Henry Bennahmias告诉瑞士奢侈品商业媒体Luxury Tribune,“过去十年,爱彼最大的战略转变就是从分销商到零售商。以前品牌‘一次性向零售商销售400枚腕表’,如今‘一款腕表销售400次’,二者全然不同。五年前,没有一家自营精品店能够一年卖出1,000枚腕表,现在达到这种水平的销售点已有十个。”

本文链接:http://www.beijing-audemars.cn/audemars_information/613.html

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